Poczatkowo blogi pojawiły się jako specyficzna forma prywatnych strony internetowych niewymagajacych zaawansowanej wiedzy informatycznej. Miały być one internetowym odpowiednikiem prywatnych pamiętników udostępnianych innym użytkownikom sieci, którzy mogliby komentować zawierane w notkach zwierzenia i sprawozdania z codziennego życia. Udostępniania przez serwisy blogowe usługa szybko jednak została wykorzystana do innych celów. Obecnie własne blogi prowadzi wielu specjalistów w najróżniejszych dziedzinach. Opisuja oni na swoich stronach rozwiazania typowych dla swojej działalnosci problemów, komentuja szczególnie ważne, dotyczace ich branży wydarzenia, takie jak na przykład pojawienie się nowej telewizyjnej kampanii reklamowej lub nowej wersji popularnego oprogramowania. Oficjalne blogi prowadzone przez specjalistów od marketingu public relations posiadaja również firmy, instytucje i stowarzyszenia. Pojawiaja się w nich nie tylko informacje na temat bieżacej działalnosci firmy, ale również ciekawostki z życia ich pracowników na przykład piłkarzy grajacych w danym klubie sportowym. Blogi moga być również elementem kampanii reklamowych produktów lub programów i seriali telewizyjnych. Zawieraja wtedy popularne wsród miłosników danej produkcji ciekawostki z planu lub informacje na temat nie wyswietlonych jeszcze odcinków.